这一节我们先探讨一般电子杂志订阅过程，

以及营销人员需要在这个过程中注意的一些地方。

其中需要深入探讨的，下面几节再展开。

 
在谈论电子邮件营销时，我对电子杂志、邮件列表等词的使用比较随意。

基本上这两个词对我来说可以互用，我也无意去探讨这两者有什么区别。

我觉得无论把它叫做电子杂志，邮件列表，电子期刊，会员通讯，新闻快报，

还是什么其他名字，本质上都是一回事。

简单说就是订阅者给你电子邮件地址，你给他发邮件。

至于叫什么名字，只是看这些邮件的内容更偏向哪种。

如果是定期的文章，叫电子杂志更合适。

如果是公司新产品，可能叫购物指南更合适。

不管叫什么名字，其运作方式是完全一样的。所以这里所说的电子杂志订阅过程，

只是选一个我最喜欢的名称而已，完全适用于其他电子邮件营销方式。

第一步，用户填写在线表格，通常只要填写姓名及电子邮件地址。

当然怎样吸引网站浏览者填写表格才是大问题，这在下一节再详细探讨。

在表格下方应该以链接形式列出隐私权政策，用户点击链接后弹出新窗口，

详细介绍本电子杂志的隐私权政策，

包括绝不向第三方透露和出售订阅者任何信息，填写订阅表格就意味着订阅者要求收到电子邮件。

注册表格可以考虑允许订户选择是订阅HTML 版本，还是订阅纯文字版本。

现在几乎所有用户使用的邮件软件，无论是客户端软件，还是Webmail，都支持HTML 版本。

不过有的时候订阅者更喜欢看纯文字版，因为更简单，下载时间更短。

有的用户把客户端软件设置成不显示图片，很多Webmail 的缺省设置也是不显示图片，

需要用户点击显示图片按钮后才显示出图片。

所以可以让用户选择想收到哪种格式邮件。

统计数字表明，有10%-15%的用户会选择纯文本格式。

邮件格式选择是一个选项，我本人并不推荐使用。

现在所有的邮件软件都支持HTML 格式，电子邮件营销系统应该以MIME 格式包含有HTML 版本及纯文本版本。

当用户邮件软件支持HTML 时自动显示HTML 版本，如果因为某种原因不支持HTML 版本，则纯文本版本会被自动显示。

虽然没有给用户选择，但是有利于以更加完善的视觉形式把邮件展示在更多人面前。

只要HTML 版本设计不是很复杂，没有包含大量图片，整个邮件大小控制在几十K 以下，以MIME 格式发送邮件效果更好。

特别提醒：噢，别忘了在下面留下你的感想、意见、反馈和要求，帮助我在下一篇博文中，更能满足你的需求.

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